公益是一种利他行为，营销是一种利己行为，这两种看似矛盾的结合，在中国将走向何方？一个陈光标让它受到质疑，一个郭美美又将中国公益推向“深渊”。我们该如何看待中国公益和公益营销？2011年11月23日，我校人文素养系列讲座第50场以“看中国式公益营销”为题，集结了上海各高校学生代表和来自全国的各位专家学者，展开了一场头脑风暴式的大讨论。

　　本场讨论由零点研究咨询集团董事长兼总裁袁岳博士主讲兼嘉宾主持，我校教学指导委员会主任陈汗青参加了本次活动。参与讨论的嘉宾有中国光华基金会中国企业社会责任研究中心主任，中国首本公益类畅销书《公益营销》作者张虎；国际扶轮社上海代表、华侨基金会教育项目主任张兆勇；希博琳投资管理有限公司首席运营官刘徐；八零后公益创业代表，追梦网创始人杜梦杰；以及我校公益活动学生代表林太平。

　　嘉宾们和现场的我校学生及松江大学城的高校学生代表们就中国公益的现状、公众对公益的认识、大学生该怎样做公益，以及大学生该如何看待今天中国公益营销的种种现状展开了激烈讨论。

　　对于中国今年公益慈善之“乱状”，袁岳博士告诉学生，当代大学生们要敢于探索，勤于奉献，如果你能全心投入公益，自然就能透视其种种现象，我们要有独立思考能力，以亲眼所见，以亲身作为，定客观之论。我们不能做公益的“旁观者”，更不能盲目指责，中国的公益之路尚属起步，中国的大众公益之路尚在起步阶段，我们应该在充分肯定这一行为的同时，给予其更多的发展时间和空间。

　　公益和营销，是不是一对矛盾体？陈光标等人的高调公益的背后是否出于企业的逐利动机？中国公益营销行业的专家级学者，张虎老师认为，公益营销绝不仅仅是一种商业行为。作为企业，通过履行企业的第一责任经济责任来达到公益行善的目的，这才是公益营销的真实面貌。而我们仔细分析西方社会的公益慈善发展之路，“公益营销”这个概念是其蓬勃发展的动力源泉，我们应该大胆设想，小心求证，以“公益营销”为方式，探索出一条健康发展的公益之路。

　　针对当代大学生公益组织活动经费紧缺，公益创业项目缺乏融资渠道的问题，希博琳投资管理有限公司的刘徐先生给予了分析和指导，只有公益组织、公益项目与投资机构、投资人在公益价值观、社会观、人文观上达到高度统一的时候，才能得到融资，而用正确的方式参与到社会企业的公益营销环节中，其实是一条不错的生存之道，因为企业实现经济责任的同时，它也有社会责任需要去承担，而我们大学生就能为它们服务，壮大组织和做好公益服务的同时，还能得到社会企业的不断资助。刘徐先生同时认为，当代大学生在没钱、没权、没资源的情况下，其实最大的优势在于自身丰富的知识和专业技能，展己所长为公益事业的发展和公益意识的传播做一些服务性的工作，同样是莫大的“功绩”，做公益其实与钱没有必然的联系，没钱也能做好公益，反而是天之骄子们的优秀体现。

　　讲座以及讨论持续了近三个小时，使大学生们对公益以及公益营销有了更深入的认识。摆正公益价值观，用宽容的眼光看待中国公益慈善事业的发展，不盲从不过激，用大智慧去开创具有中国特色的公益慈善模式，以实践出真知，最终成为当场活动所有与会人员的共识。

　　我校还特别成立了“鲲鹏汇青年菁英组织”来支持和指导上海高校学生进行公益创业、公益研究等一系列公益活动。良好的公益氛围如今已经成为了当代校园的主旋律，学生的价值观、人生观和独立人格得到了很好的发展，希望中国的高校和大学生们能坚持抱有一颗公益之心，成为未来中国公益事业的传播者和领头羊！